媒体审计

媒体审计

媒体审计是一种研究工具,用来确定你的组织以前在哪里和如何被报道,以及媒体在哪里和如何讨论你的竞争对手和专业主题。

包内含物:
  • 传统媒体审计
  • 数字媒体审计
  • 咨询和绩效评估
  • 赞助的估值
媒体审计

媒体审计服务

媒体审计的定义是确定客户是否通过合作伙伴、供应商或代理机构购买媒体的过程。它准确地展示了所有的细节,并以合理的市场价格。更知名的品牌广告主通常使用代理关系来促进他们的创意生产、广告策略和最终出版商的媒体购买。

因此,他们直接或间接地雇佣媒体机构,由媒体机构负责预订、协调和购买创意广告材料的正确供应。发布者可以是YouTube、电视台、广播电台、报纸、杂志、社交媒体平台、博客和在线网站。

媒体审计有哪些类型?

媒体审计有四种类型:

媒体审计
  • 媒体机构审查和基准池审计

这种类型的审计通常通过标准的比较基准方法来审查媒体机构的业绩。将媒体的性能和成本与许多行业基准进行比较,或者将媒体审核员通过一级或二级研究方法收集的数据进行比较。

使用样本数据的总体情况将很快显示出与客户是否从其支出中获得了适当的服务有关。

很多时候,会任命一些自封的审计员或经验不足的审计员。因此,他们不能提供主观和基准数据不准确,不可用或包含偏见。

这些媒体审计公司中的一部分甚至可能利用评论作为一种方法来聚集客户,这些客户后来被追加销售或战略性地安置在不同的管理部门。然而,这并不意味着这些媒体审计人员是不准确的或无效的。

高质量的审核员会了解倾向和固执己见的想法。他们将利用多种工具和数据集。他们会承认报告中的误差和可能的错误。还有一些人甚至会在现场测试中遇到困难,另外还会进行购物调查,从而为他们的决策提供更高的可信度。

这种审计方式在中小型企业中普遍流行;它还可以与合同遵从性审计相结合。

通过价值跟踪方法,将媒体的实际价格与媒体代理的价格进行比较,媒体代理的报价与媒体代理的宣传或计划建议进行对比。

  • 合同合规性审计

这种媒体审计可以说是一种官方审计。合同合规性审计通常包括对合同协议的审计和对履行义务的准确检查。它的主要目的是发现将提供这些服务的情况和不能提供这些服务的领域。

这种媒体审计通常是对双方(即客户和代理)之间协议的循证审查。这是为了表明代理公司已经遵守了合同中提到的条款。

审核员必须有合同法的基础,同时也是一个主题专家。客户总是被说服与代理机构交谈,并询问相关问题,甚至考虑聘请审计师。

  • 财务或法定审计

这种类型的审计师将与财务会计联系在一起。这种类型的审计在财务年终进行,这种类型的审计过程包括调查公司的财务报表。这些报告将提交给股东,以确保人们对公司的实际情况有一个准确和公正的看法。

  • 单击欺诈和Bot审计

我们将此作为一个不同的领域,因为数字“点击欺诈”的实际想法和各种类型的尖端机器人框架,它们在网上重现人类运动,以扩大特定的测量。

一些先进的推广框架包括极其复杂的、专门的结构,就像优雅的垂直结构中的多面自然一样。机器人的使用是同样的事情;然而,随着时间的推移,它们的复杂性不断增加,越来越难以区分。

这些框架中更重要的欺诈部分可以通过招募一个自动媒体管理员来审计,只需运行实时测试即可识别。关于计算机媒体购买,许多人忽视了一点,那就是除了直接从分销商那里购买高级媒体外,这些都是在实时出售的情况下完成的。没有固定的成本,因为成本是智能的利息和灵活的在任何时间。一个非常出色的高级媒体审查员的工作将专注于可感知性、欺诈和品牌安全。

媒体审计对不同规模的公司有何不同?

  • 在媒体上的支出取决于公司的规模和行业性质。媒体支出通常是所有营销预算中最大的一项。
  • 对于小企业来说,严格的媒体支出可以相对低于,但一般的营销支出可以对公司形成最高的成本。许多小企业受益于机构的审查和他们的业务或营销的总体战略。
  • 对于传统广告公司来说,创意制作成本等人工成本可能很高,但一般来说,远低于媒体成分。
  • 对于在竞争激烈的行业内运营的组织,一般的消费服务、零售银行等媒体可以成为每年最大的单一购买者。它超过了其他原材料,也超过了运营生产成本。
  • 更著名公司的公司管理规范提供了对任何用户详细信息的频繁调查。这是为了确保公司的资金被正确使用。
  • 大多数大型推动者会经常使用媒体审核。通常情况下,首席营销官有责任回应来自首席财务官/首席执行官的共同询问:“我们的广告支出是多少?”有时,解决这个问题可能是不可预测的,主要是当有许多供应商参与活动执行过程时。
  • 如果从类似的控股公司集团调离评估员,就会出现不可调和的局面。一个组织被任命,这个组织在名字上看起来是独立的,但是在一个类似的媒体组织的集合中工作。因此,由独立的公司指导评审是非常重要的。这是一个可以接受的商业实践,将有助于减少预算风险。
  • 投机商在提交指定资产的背书之前,经常需要对任何巨大的拟议用途进行审查。这种策略是在预算困难和看到的机会很高的时候被表达出来的。
  • 当直接从媒体供应商(例如Facebook)购买时,您同样依赖于审计人员提供的信息。行业专家可能需要免费确认。
  • 我们有这样的案例,大型推广商在他们的广告管理中有大量不可调和的情况,一旦记录被“赢得”,他们就优雅地锚定在消费程序中,几乎没有监督。

媒体审计的好处

调查结果被用于提供有关机构绩效的额外信息,并改善了关系。

在媒体行业,这些指标是如何计算和用数字验证的,目前仍存在困惑。有了特定的媒体渠道,与其他媒体相比,提供准确统计数据和结论的能力就会下降。随着创新安排的到来,已经进行了许多审计调查,可以提供可以用于预测的准确资料的例子。在审计程序开始时,我们建议客户与我们的一名工作人员密切合作,确定调查范围。从这一点开始,关于这一范围,各级和领域受到限制,审计员将进行同样的调查。

关于审计员的方法,必须对他的工作进行一些讨论,并对此进行分析。

我们在Enterslice会发现积极的结果,当我们的报告以反馈的方式提供给现有的代理时,如果需要,他们可以在结束关系之前获得机会。

聘请媒体审计人员前必须做什么?

在为媒体指派审计员之前,审计首先要完成以下解释任务:

阅读媒体代理合同

在进行审计时,合同必须提及各种权利。你需要寻找以下内容:

  • 签订合同的具体一方的名称。
  • 公司是贸易公司还是控股公司?
  • 查看争议解决条款或提及与合规审计相关的权利和过程。
  • 对审计师有任何具体的限制。有些合同将审计师限定在特定的实体,而不是考虑哪一个审计师是合适的。
  • 开工前必须提前了解通知期限。

与你的媒体机构沟通

  • 许多较大的媒体机构都熟悉审计工作,它们的其他客户应提交合规请求。
  • 媒体机构可以提供他们如何看待不同审计公司的信息。
  • 在开始审计时,要明确调查的所有方面。
  • 媒体审计的首要目的是为了改善工作关系,给予富有成效的工作。

选择合适的审计师

  • 工作范围决定了与大型审计师或中小型会计师事务所的合适合同。建议与一家独立的公司合作以获得最佳效果。您可以联系Enterslice,因为它有提供媒体审计的最佳资源。Enterslice不投资媒体和广告技术业务;因此,你完全可以依靠我们的工作性质。
  • 一些广告商更喜欢行业专家的专家咨询。媒体领域的复杂性往往需要一些技术专长和深度理解,这是大型审计公司所不具备的。
  • 为了达到最好的效果,需要公司之间的合作。例如,一个财务状况良好的会计审计师的财务审计,混合了来自精品行业专家的技术专长和法律合同的帮助。

Enterslice如何帮助您进行媒体审计?

  • 我们Enterslice认为,从整体的角度看待审计过程是必要的。
  • 我们还检查审计是否出于内部合规性的原因。
  • 我们向您保证,目前的媒体供应商的表现符合预期。
  • 我们跟踪所有的工作,没有任何渎职行为阻止媒体代理在特定的方向上运行。
  • 最终,我们意识到,您希望确保您的外部代理机构在以透明的方式运作的同时,以最佳方式实现您的营销和业务目标。

如何与我们联系?

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常见问题

制定媒体计划的五个步骤如下:

•了解你的目标受众。如果媒体没有达到你的目标受众,那么购买媒体就没有意义了。

明确你的目标。

•使用智能工具进行媒体策划。

•确定完美的媒体组合。

执行你的媒体计划。

媒体计划将包括诸如最适合信息传递的特定媒体渠道、印象数量、每百万点击成本和创意开发规格等细节。

媒体目标是媒体计划的目标。为了建立这个目标,你必须确定你的目的达到,频率,发行量,成本和渗透。范围是消息在一段时间内所面对的人数。

媒体可分为四类:

•印刷媒体(报纸、杂志)

•广播媒体(电视、广播)

•户外或户外(OOH)媒体。

•互联网。

媒体信息可以通过四种过程技能来理解:访问、分析、评估和创建。许多不同的媒体可以为你提供信息,包括报纸、杂志、书籍、电视、广播、互联网和社交媒体平台。

媒体策划人与客户一起工作,帮助他们就某一媒体活动将如何展开做出决定。媒体策划人的首要任务是协调客户的广告文案在各种媒体场所的放置,以最大限度地向客户的目标受众投放广告。

社交媒体审计是为评估和优化企业的社交媒体资料和战略而采取的一系列步骤。进行社交媒体审计可以帮助电子商务企业保持其在线存在的领先地位。

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