媒体审计服务

媒体审计，在其定义中，规定了确定客户是否通过其合作伙伴、供应商或代理商购买媒体的过程。它准确地显示了所有的细节，并以合理的市场价格。更突出的品牌广告商通常使用代理关系来促进他们的创意生产，广告策略和媒体购买到最终出版商。

因此，他们直接或间接地雇用媒体机构，负责预订、协调和购买创意广告材料的正确供应。出版商可以是YouTube、电视台、广播电台、报纸、杂志、社交媒体平台、博客和在线网站。

媒体审计有哪些类型?

媒体审计有四种类型:

• 媒体机构审查和基准池审计

这种类型的审计通常通过标准的比较基准方法来审查媒体机构的业绩。将介质的性能和成本与许多行业基准或数据介质审计员通过主要或次要研究方法收集的数据进行比较。

使用样本数据的总体情况将很快显示与客户是否获得了适当的服务以回报其支出有关。

很多时候，一些自我任命的审核员或经验不足的审核员被任命。因此，他们不能提供一个主观和基准数据不准确，不可用或包含偏见。

这些媒体审计公司中的一部分甚至可能利用评论作为一种方法来聚集客户，这些客户后来被追加销售或战略性地分配到不同的管理部门。然而，这并不意味着这些媒体审计员是不准确或无效的。

高质量的审核员会了解易感性和固执己见的想法。他们将利用多种工具和数据集。他们会承认在报告中存在偏差和可能的错误。其他人甚至可能会去做现场测试和额外的谜语购物研究，以使他们的决定更加诚实。

这种审计风格在中小型企业社区中普遍流行;它也可以与合同合规性审计相结合。

通过价值跟踪方法，将实际媒体价格与媒体机构的价格进行比较，这些价格是根据媒体机构的宣传或计划提案报价的。

• 合约遵从审核

这种类型的媒体审计可以说是官方审计。合同合规性审计通常包括对合同协议的审计和对其履行义务的准确检查。其主要目的是揭示他们将提供服务的情况和他们没有提供服务的领域。

这种类型的媒体审计通常是对双方(即客户和代理机构)之间的协议进行循证审查。这是为了表明代理已经遵守了合同中提到的条款。

审计师必须有合同法的基础，也是一个主题专家。客户总是被说服与机构交谈，并询问相关问题，甚至考虑聘请审计师。

• 财务或法定审计

这种类型的审计师将与财务会计师联系在一起。这种类型的审计在财政年度结束时进行，这种类型的审计过程包括调查公司的财务报表。这些报告将提交给股东，以确保人们对公司实际发生的事情有一个准确和公平的看法。

• 单击“欺诈和Bot审计”

我们把这个作为一个不同的领域，因为数字“点击欺诈”的实际想法和各种类型的尖端机器人框架，这些框架可以在网上重现人类的运动，从而扩大具体的测量。

一些先进的推广框架包括极其复杂的、专门的结构，就像优雅的垂直内部的多面性一样。机器人的使用是一样的;然而，随着时间的推移，它们的复杂性越来越大，越来越难以区分。

这些框架中更重要的欺诈部分可以通过招聘自动媒体管理员进行审核来识别，只需运行实时测试即可。许多人忽视了计算机媒体购买的一点是，除非你直接从经销商那里购买高级媒体，否则它经常是在现场出售的情况下完成的。没有固定成本，因为成本是智能的，在任何时候都是灵活的。一个非常出色的高级媒体审查员的就业将集中在洞察力，欺诈和品牌安全。

不同规模公司的媒体审计有何不同?

• 媒体支出取决于公司的规模和行业性质。在任何营销预算中，媒体支出通常是最大的项目。
• 对于小企业来说，严格的媒体支出可以相对较低，但一般的营销支出可以给公司形成最高的成本。许多小企业受益于代理审查和他们的业务或营销的总体战略。
• 对于传统的广告公司来说，创意制作成本和其他人工成本可能会很高，但一般来说，它远低于媒体组件。
• 对于在竞争激烈的行业中运营的组织，一般消费者服务，零售银行等，媒体可能是每年最大的单一购买者。它超过了其他原材料，也超过了运营生产成本。
• 更著名的公司的公司管理规范提供了关于任何用户细节的频繁调查。这样做的目的是为了确保公司的资金使用得当。
• 大多数大型推动者都会一直例行地利用媒体审计。通常，首席营销官将负责回应首席财务官/首席执行官的常见询问，“我们的广告支出的到来是什么”。有时，解决这个问题可能是不可预测的，特别是当有许多供应商参与活动执行过程时。
• 如果从类似的控股公司集团调任评估员，就会出现不可调和的局面。任命一个组织，从名称上看可能是独立的，但在类似的媒体组织集合中工作。因此，独立公司指导审查一直都很重要。这是一种可接受的商业惯例，将有助于减少预算风险。
• 投机者在提交资产指定背书之前，通常会要求对任何巨大的拟使用事项进行审查。这种策略是在预算困难时期明确表达的，而且看到的机会很高。
• 当直接从媒体提供商(例如Facebook)购买时，您同样依赖于审计师提供的信息。行业专家可能需要免费确认。
• 我们有一些案例，大型促销商在广告管理中遇到了巨大的不可调和的情况，一旦“赢得”记录，他们就会优雅地锚定在消费过程中几乎没有监督。

媒体审计的好处

调查结果用于提供有关机构绩效的额外信息，并且关系得到改善。

在传媒业中，仍然存在着用数字来计算和验证指标的困惑。由于有特定的媒体渠道，与其他媒体渠道相比，提供准确统计和结论的能力将会降低。随着创新安排的出现，已经进行了许多审计调查，这些安排可以提供可用于预测的准确资料实例。在审计程序开始时，我们建议我们的客户与我们的一名员工密切合作，以确定调查的范围。从这一点开始，关于这个范围，层次和领域受到限制，审计员将对此进行调查。

关于审计师的方法，必须对其工作进行一些讨论，并对其进行分析。

我们Enterslice会找到积极的结果，当我们的报告以反馈的方式提供给现有的代理商时，如果需要，他们可以在结束关系之前有机会。

在聘请审计师进行媒体审计之前必须做些什么?

在为媒体分配审核员之前，审核从以下任务开始:

阅读媒体代理合同

在进行审计时，合同必须提到各种权利。您需要查找以下内容:

• 订立合同的具体当事人的名称。
• 贵公司是贸易公司还是控股公司?
• 查看争议解决条款或提及与合规性审计相关的权利和流程。
• 对审核员有任何具体的限制。有些合同将审计师限制在特定的实体，而不是考虑哪一位审计师是合适的。
• 对于已开始的工作，必须提前考虑通知期。

与你的媒体机构沟通

• 许多大型媒体机构熟悉审计，他们的其他客户应提交合规请求。
• 媒体机构可以提供关于他们如何看待不同审计公司的信息。
• 在审计开始时，明确调查的各个方面。
• 媒体审计的主要目的是改善工作关系，使之富有成效。

选择合适的审核员

• 工作范围决定了与大型审计公司或中小型审计公司签订合适的合同。建议与独立公司合作，以获得最佳效果。您可以联系Enterslice，因为它拥有提供媒体审计的最佳资源。Enterslice不投资媒体和广告技术业务;因此，你完全可以信赖我们的工作性质。
• 一些广告商更喜欢行业专家的专家咨询。通常，媒体领域的复杂性需要一定程度的技术专长和深刻的理解，这是大型审计公司所不具备的。
• 为了达到最佳效果，需要企业之间的合作。例如，一名经验丰富的会计审计师的财务审计工作，与精品行业专家的技术专长和法律合同帮助相结合。

Enterslice如何协助您进行媒体审计?

• 我们Enterslice认为，从整体的角度看待审计过程是至关重要的。
• 我们还会检查审计是否出于内部合规原因而有必要。
• 我们向您保证，目前的媒体供应商正按预期运行。
• 我们关注所有的工作，没有任何不当行为阻碍媒体机构在特定方向上的运作。
• 最终，我们意识到您希望确保您的外部代理机构以透明的方式运作，以最佳方式实现您的营销和业务目标。

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