广告审计

广告审计

广告公司必须接受审计,因为审计有助于提高品牌客户所要求的透明度。广告审计可能会发现当地不遵守网络创意代理合同。

包内含物:
  • 网络风险
  • 金融风险、交易与重组
  • 内部审计与保证
  • 战略和声誉风险管理
  • 法律风险
  • 监管及操作风险
  • 渠道策略
  • 观众的策略
  • 跟踪和指标
  • 再处置策略活动
  • 展览及录像活动
广告审计

广告审计服务

广告代理和其他企业一样,需要对以下事项进行定期审计:

  • 他们的计划或策略,
  • 组织管理风格,
  • 环境的趋势,
  • 如何保持整体效率,以及如何提高自己的表现。

广告审计已成为评价的一个组成部分。广告业开始采用新的规划程序。特别是,广告审计可用于不同类型和规模的广告代理机构,以评估已发展的代理机构的有效性。

广告审计将检查所有的内部控制以及广告代理与其他公司的关系。广告代理公司可以从审计工作中获得多方面的好处。审计工作为处理内部和外部问题提供了一个框架。

什么是广告审计?

广告审计据说是对参与广告活动开发的创意、生产和线下代理的合同遵守审计。

广告审计确定了当地不遵守创意代理合同的行为。

对组织薪酬的审计将决定是否遵循了正确的收费部分,是佣金游戏计划、创作加价、固定费用、保留费用、基于费率卡的费用,还是计数以外的费用。如果办公室按时间收费,广告审计将查看时间记录记录和控制,以确保客户收到所支付的资产。

制作或创意机构代表其客户购买服务,如制作、电视、广播、报刊广告和户外横幅。许多合同期望该机构以净成本充值这种生产成本。广告审计将确认生产成本的计算是否正确。它还将澄清,该机构不会保留任何需要退还给客户的余额。同样地,成本应该按照协议的规定被激活,广告审计将保证这些恢复。

广告代理的主要作用是从第三方寻找产品和其他创造性投入。广告审计对采购周期进行检查,以确认代理商的采购团队执行了客户所期望的控制。

广告审计还能发现弱点,并为改进信息流提供建议。

广告审计的目的是什么?

通过进行广告审核,你可以:

  • 估计或评估广告活动的质量。
  • 清楚地了解如何有效地使用工具。
  • 看看扩大活动范围的新可能性。
  • 定义最佳预算以及如何更经济地使用它。

进行广告审核的程序是什么?

广告审核采用以下程序:

进行广告审计的过程
  • 投资效率

我们将查看您目前在每个渠道的投资,以检查预算分配是否适当。另外,关于预算,我们会给你建议,是增加还是减少。我们会为您提供适当的建议和想法,使您不至于落后于竞争对手。

  • 活动评估

我们的团队将根据广告组、图像、关键字或视频分析每个广告活动的表现。在这样做的同时,其他因素也可以得到改善,如CPC, CTR和ROI。

  • 最终报告

一份完整而深入的报告将被准备好,以确定你的活动的长处和潜在的改进点。此外,我们还将包括关于取消活动、重新分配投资、改进文案和选择关键字组等主题的建议。

  • 受众细分

在这一步中,我们将向您提出新的方法,以改进目标市场的细分,以增强您的内容所创造的影响和观众的点击率。

  • 事后审计跟踪

我们还将为您提供关于我们的专家团队在报告中给出的准则的应用的审计后跟进。

广告审计的关键要素是什么?

广告审核的关键要素是:

  • 确认代理对客户或代理合同或协议的遵守。
  • 审核代理机构的薪酬。
  • 与生产和其他传递成本相关的审计。
  • 对应计费用进行审计。
  • 确保遵守客户的采购政策。
  • 关联方交易的识别。
  • 识别任何影响成本和交付的过程问题。

什么是广告审核清单?

广告审核的检查清单如下:

  • 必须谨慎考虑传达给消费者的信息,因为消费者可以对索赔进行反击。
  • 不能夸大产品的能力和性能。
  • 产品定价应该是透明的。
  • 所有相关信息必须在广告中澄清,不应以任何方式误导。这些条件可以包括要约中提出的任何重要条件,这些条件必须与主要要求密切相关或明确相关。
  • 限定文本,也被称为小字,应该用来澄清广告的中心主张,它不能用来隐藏任何基本信息。
  • 在展示广告之前,你必须有足够的证据来支持所有的客观主张,即那些可以被证明的。在与健康、美容、瘦身广告相关的广告审计中,需要的证据水平很高。
  • 在提供令人信服的相关证据之前,不应使用环境友好或零碳等不合格的环境主张。考虑到产品从制造到处置的整个生命周期,必须有明确的证据表明产品不会对环境造成损害。
  • 在进行广告审计时,营销人员有责任以类似于其他客观声明的方式证实出现在证言中的声明。此外,还必须保留举报人的书面证据和联系方式。
  • 允许与竞争对手进行比较。这样做是为了促进新闻领域的激烈竞争。然而,一个人必须确保你持有关于你的产品和你的竞争对手的证据。你必须检查竞争对手以确认比较。

广告审计报告是如何编写的?

制作广告审计报告的程序如下:

广告审计报告
  • 完整性

为了确保损益表中广告费用账目的完整性,审计员需要获得与广告合同清单相一致的广告进度表。如果审核员发现这两个清单之间有任何不一致之处,管理层必须对此作出解释。

  • 精度

这一点包括在损益表和广告合同清单中显示的与广告费用实际金额有关的事项。这意味着与顶级交易相关的金额和其他数据在账户中被正确提及。例如,出现在广告合同中的金额必须反映在必须支付给供应商的实际广告费用金额中。

  • 存在

审核员必须通过选择一些合同作担保来检查广告合同。有一些特定的风险,即广告,以及公司与供应商约定的时间表,都不存在。

  • 报告和信息披露

这是关于向财务报表使用者披露与财务报表有关事项的有价值信息。这些包括会计政策,重要合同,以及有权签署合同的人。

  • 截止

审计员还应该关注截止日期。如果审计人员没有正确检查分割线,损益表中的广告费用金额就会被多报或少报。

Enterslice的广告审计服务有哪些?

在进行广告审核时,我们的专业人员会:

  • 跟踪关键字及其用法。
  • 制定优化文本的建议,以提高文本的点击率。
  • 分析所有网站的起始页,并提出改进建议。
  • 执行与广告相关的审计工作。
  • 制定最佳预算政策。
  • 制定调整广告投放时间和地点的建议。

与广告审计相关的风险是什么?

根据审计师对广告费用控制、费用性质以及公司性质的理解,与广告费用相关的广告审计风险是完全不同的。

以下是在对广告费用进行广告审计时所涉及的风险:

  • 每个记录的余额与其证明文件之间的差额:审计员需要通过选择广告交易的一些样本来执行细节测试。
  • 广告费账户的GL金额与TB金额及其证明文件和管理之间的显著差异无法向审核员解释:在这些情况下,审核员需要确保方差的定义有一个适当的可接受的解释。可能是遗漏了广告费用交易,或者会计可能没有将某些交易发布到系统中。
  • 虚构的合同:这种类型的合同是由未经授权的人起草的,可能会导致公司的经济损失。这说明该公司没有合适的授权矩阵。

Enterslice如何帮助您?

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得到一个回调

提交文档

跟踪进度

得到可交付成果

常见问题

广告代理公司必须完成审计工作,才能成为客户的中立代理。审计也将使他们的商业行为透明化

广告代理商有长期的利益。战略思考和媒体如何推动结果是有价值的。机构必须有能力实现这一价值。

如果你雇佣Enterslice来审计你的结果,你将会得到关于预算优化或目标关键词等问题的最好的专业建议。

Enterslice将重新组织对话,减少购买,更多地讨论战略思考、操作系统和结果。我们也会重新组织与客户的对话。我们的专业人员在重新引入一些讨论和服务方面做得非常好,这些讨论和服务本应在代理方面进行。这才是你的机构最终的价值所在。

广告审计是对创意产品和参与广告活动开发的线下代理的合同遵守审计。

除了因合同按照预期执行而感到欣慰,或了解到应该解决的问题之外,客户很有可能获得经济利益,形式包括对创造性的超额账单的退款,代理机构对未经授权的超额支出的注销,或不允许不应收取的费用。其他福利可包括查明客户未抵销的信贷票据,查明代理服务不足或过多,或在商定的报酬之外获得的代理收入。

任何有大量广告预算的客户都必须考虑这样的审计。有一个令人信服的论点是,要确保正确管理客户的资金,测试商定的合同的执行情况,并确定改善客户/代理商业关系的机会。

进行广告审计是必要的,因为以下原因:

•评估营销的质量。

•理解目标。

•研究定义消费者和竞争对手行为的事项。

•检查广告预算。

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